Création d’un site Internet pour un magazine brésilien

Vue d'ensemble du projet

Canario, éditeur du magazine gratuit Brazuca veut promouvoir son magazine en ligne et proposer à ses adhérents de nombreux services pratiques et gratuits sous la forme de rubrique comme : la consultation gratuite du dernier numéro de Brazuca, la commande d'anciens numéros, l'inscription à la newsletter, où trouver le magazine Brazuca, agenda, annonceurs...

L'entreprise cherche d'une part à proposer une vitrine culturelle du Brésil en France grâce à la rubrique événement ou agenda, de renforcer son image de marque comme magazine gratuit sur l'actualité brésilienne, tout en élargissant sa communication vers de nouveaux publics. D'autre part en proposant de nombreux services directement accessibles depuis internet, services qui vont permettre de promouvoir des échanges d'information à travers la communauté Brésilienne

Le site devra refléter de façon spectaculaire cette association : vitrine culturelle du Brésil et services autour de la communauté Brésilienne. Mais aussi assurer l'image de marque du magazine Brazuca comme acteur incontournable de l'actualité Brésillenne en France en l'associant à une navigation simplifiée de façon à créer pour le visiteur une expérience intuitive et élégante.

Le but principal de la création du site internet Brazuca est de promouvoir le magazine gratuit Brazuca en proposant des services qui facilitent l'accès du magazine en ligne à de nouvelles personnes a des abonnés qui lisent déjà le magazine Brazuca mais qui ne sont pas identifiés, dans faciliter les échanges d'informations entre les abonnés et annonceurs avec les acteurs du magazine Brazuca à travers les différents formulaires proposés sur son site internet.

Le nouveau site doit servir de vitrine culturelle de l'actualité Brésilienne tout en servant de plateforme d'échange entre les différentes personnes de la communauté (accès facile des services aux abonnés). L'objectif secondaire du site est de promouvoir l'image de marque du magazine gratuit Brazuca à travers la communauté brésilenne en proposant par exemple de participer directement au magazine grâce à des formulaires en ligne.

L'objectif à moyen terme de l'entreprise est de promouvoir son magazine vers un plus large public.

Public visé

Public A : Il s'agit de personnes habituées à fréquenter des lieux culturels (point de distribution du magazine Brazuca), théâtres musées lieux publics... Ils vivent en ville ou a proximité des grandes villes, proches de lieux culturels. Ils aiment la culture, la découverte, les rencontres, l'exotisme. Ils vivent seuls ou en communauté et consacrent un budget important pour la culture. Ils vivent de revenus financiers ou travaillent dans des domaines ayant un rapport avec le domaine de l'art, la culture, les milieux artistiques en général. Ils ont des revenus leurs permettant d'avoir des ordinateurs Macintosh haut de gamme qu'ils utilisent principalement à domicile avec une connexion internet haut débit type ADSL. Ils ont déjà eu accès au magazine Brazuca, en ont déjà entendu parler par le bouche-à-oreille ou l'ont vu lors d'une visite dans un lieu culturel. Ils cherchent à en savoir plus sur le magazine et sur l'actualité Brésilienne en France (événements, rencontres, produits...). Ils vont visiter le site Internet le soir après le travail pour consulter les différentes formules d'abonnements, s'inscrire sur la newsletter de Brazuca ou consulter la rubrique agenda pour trouver des événements autour de la culture Brésilienne.

Public B : Il s'agit de personnes appartenant à la communauté Brésilienne ou apparenté, qui vivent proches des grandes villes. Ils n'ont que peux accès aux lieux culturels (distance, temps disponible...), et donc du magazine Brazuca. Ils veulent rester en contact avec la communauté Brésilienne et être informés des actualités culturelles brésiliennes en France. Ils ont déjà eu accès au magazine Brazuca lors d'une sortie dans un lieu culturel ou en ont déjà entendu parler par le bouche-à-oreille. Ils possèdent plutôt un ordinateur PC à la maison avec une connexion Internet classique ou haut débit. Ils ne se connectent pas forcément chaque jour sur Internet faute de temps. Ils vont faire une recherche sur internet pour trouver des informations sur l'actualité Brésilienne en France ou connaissent déjà l'adresse du site Brazuca. Ils veulent pouvoir commander le magazine, participer au contenu, être informés sur les événements Brésilien ou faire de la publicité dans le magazine, sur le site Internet.

Tonalité générale/Ligne directrice

Le public visé considère le magazine Brazuca comme une ressource d'information crédible. Ils ont entendu parler du magazine Brazuca par le bouche-à-oreille, par des relations ou on déjà lu le magazine chez des distributeurs de magazines gratuit.

Perception recherchée : très graphique, haut de gamme, design, artistique, culturelle, actuelle, captivant, sincère, pratique, pédagogue, utile, communauté, échange, partage.

Stratégie de communication

Le message global que nous souhaitons faire passer est : vitrine culturelle et rencontres, partages, services. Nous ferons passer ce message en simplifiant l'expérience du visiteur et en lui proposant une visite agréable et intuitive. La conception générale, le graphisme, les messages et les actions devront être clairs dans tout le site de manière à renforcer l'idée de vitrine culturelle du Brésil à travers la communauté d'échange et de services.